Xây dựng liên kết, hay link building, là một phần rất quan trọng trong chiến lược SEO, đặc biệt là backlink. Bài hướng dẫn giàu thông tin này sẽ mổ xẻ những sai lầm thường gặp, cũng như cung cấp các chiến lược để tối đa hóa hiệu quả chiến dịch xây dựng liên kết của bạn.
1. Hiểu đúng về xây dựng liên kết trong bối cảnh
Xây dựng liên kết là một phần không thể thiếu trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số (digital marketing) - một công cụ hỗ trợ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Link building không chỉ đơn thuần là đi backlink, mà còn đi sâu vào việc xây dựng liên kết theo ngữ cảnh, tập trung vào mức độ liên quan và chất lượng của từng backlink. Search Atlas by LinkGraph là một tiện ích mở rộng được đánh giá cao của Google khi cung cấp dịch vụ link building chất lượng. Công cụ này không chỉ giúp bạn tạo ra những liên kết chất lượng cao mà còn hỗ trợ phân tích backlink, đưa ra các cơ hội đi backlink vô cùng tiềm năng cho chiến dịch SEO của bạn.
Hiểu đúng bản chất của link building sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả hơn. Mục đích của bạn cần hướng tới là cung cấp nội dung chất lượng cao và phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng, từ đó hỗ trợ đi backlink một cách tự nhiên.
Điều quan trọng bạn cần phải nhớ đó là duy trì tỷ lệ phù hợp giữa các yếu tố liên quan khác khi đi backlink. Việc làm này sẽ giúp bạn tránh được các sai lầm cũng như bảo vệ bạn khỏi những hình phạt SEO tiềm ẩn.
2. Link building: Nhìn lại năm 2021
Có rất nhiều thứ chúng ta có thể học được khi nhìn lại bối cảnh link building trong năm 2021. Bài học đầu tiên cần rút ra là tầm quan trọng của mức độ liên quan của liên kết. Các liên kết chất lượng cao, phù hợp sẽ vượt qua số lượng backlink khổng lồ, chứng tỏ tính không thể thiếu của chúng trong việc củng cố SEO của trang web.
Nội dung phù hợp với mục đích tìm kiếm của đối tượng mục tiêu, phối hợp với email tiếp cận hiệu quả đã chứng tỏ được sự thành công trong link building khi đưa các trang web lên top của công cụ tìm kiếm.
Cuối cùng, năm 2021 đi qua cũng nhấn mạnh những rủi ro của việc bỏ qua việc kiểm tra SEO. Đây là việc làm cần thiết để đảm bảo chất lượng của chiến lược SEO được bền vững và gặt hái được thành công.
3. Những sai lầm chính khi xây dựng liên kết
Một trong những lỗi rất phổ biến, trông có vẻ như là lỗi nhỏ nhưng lại gây ra hậu quả tàn khốc, đó là chú trọng vào số lượng liên kết hơn là chất lượng. Các trang web đánh mất uy tín của mình với vô số những backlink xuống cấp hơn là tập trung sức lực để tạo ra các liên kết có liên quan và chất lượng cao.
Lỗi tiếp theo, đó là việc thiếu hiểu biết vững chắc về mục đích tìm kiếm. Việc hiểu sai nhu cầu, mong muốn và hành vi tìm kiếm của đối tượng mục tiêu tương đương với việc bỏ lỡ mục tiêu mà chiến lược link building hướng tới.
Vấn đề tiếp theo đó là email tiếp cận khách hàng. Một email được viết quá máy móc, không liên quan đến cá nhân hoặc quá dài chính là là mắt xích yếu ớt trong chuỗi chiến lược xây dựng liên kết của bạn.
Bỏ qua việc kiểm tra SEO thường xuyên có thể là một sai lầm nghiêm trọng khác. Tương tự như việc bỏ qua việc kiểm tra sức khỏe cho bệnh nhân trong quá trình điều trị, việc bỏ qua kiểm tra SEO có nguy cơ gây ra những tổn hại nghiêm trọng, và hậu quả thường không thể khắc phục được đối với hiệu suất SEO của trang web. Bạn cần phải thực hiện kiểm tra SEO định kỳ để kịp thời phát hiện và khắc phục các sai sót, đảm bảo chiến lược link building hiệu quả.
4. Lý do đằng sau những sai lầm trong xây dựng liên kết
Việc làm sáng tỏ những lý do đằng sau những lỗi link building phổ biến sẽ giúp bạn có những biện pháp phòng ngừa và khắc phục hợp lý. Lý do đầu tiên chính là sức hấp dẫn của việc có kết quả nhanh chóng, cám dỗ nhiều người lựa chọn đánh vào số lượng thay vì chất lượng. Điều này phản ánh sự thiếu hiểu biết rằng link building là một cuộc chạy marathon, trong khi đó lại là một quá trình đòi hỏi những nỗ lực nhất quán, ổn định và tận tâm.
Lý do tiếp theo đó là hiểu sai mục đích tìm kiếm của người dùng, thường phát sinh do thiếu hệ thống phân tích và thu thập dữ liệu. Nếu không sử dụng các công cụ hiệu quả để đánh giá hành vi của người dùng và cách mà họ tìm kiếm, điều đó giống như việc đi vào bóng tối. Việc giải thích không chính xác về mục đích tìm kiếm sẽ gây ra những sai lầm trong link building và khiến cho mọi nỗ lực trở nên vô nghĩa.
Email tiếp cận với kịch bản kém là lý do kế tiếp góp phần làm giảm đi hiệu quả của chiến lược link building:
- Truyền thông tần số cao nhưng lại nội dung lại không chất lượng
- Nội dung tin nhắn được thiết kế kém không tạo được sự chú ý của người nhận
- Thiếu dòng chủ đề tùy chỉnh
- Thiếu lời kêu gọi hành động hấp dẫn
Và một sai lầm cuối cùng, đó là việc bỏ qua kiểm tra SEO. Vấn đề này thường xuất phát từ việc thiếu nhận thức về tầm quan trọng của nó hoặc cho rằng đó là việc làm đầy thách thức do tính kỹ thuật hoặc tiêu tốn thời gian.
5. Nhắc lại một lần nữa: Quan điểm sai lầm rằng số lượng tốt hơn chất lượng
Việc lựa chọn số lượng thay vì chất lượng trong link building có thể được so sánh với nỗ lực hướng tới mục tiêu sai lầm –nghe có vẻ giống như một chiến lược chiến thắng, nhưng không phải vậy. Việc tạo ra một lượng lớn backlink mà không xem xét mức độ liên quan và chất lượng của chúng cũng không khác gì việc xây dựng các biện pháp an toàn trên nền đất rung chuyển. Trong khi đó, một chiến dịch đi backlink nhỏ gọn nhưng chất lượng cao lại có thể giúp cải thiện hiệu suất và khả năng hiển thị SEO.
Có một số lý do đằng sau quan điểm sai lầm này:
- Thiếu kiên nhẫn nhưng muốn có kết quả nhanh chóng
- Không hiểu được giá trị của các liên kết chất lượng
- Bỏ qua những rủi ro tiềm ẩn liên quan đến liên kết chất lượng thấp
- Thiếu kiến thức về xác định và đảm bảo các backlink chất lượng cao
Việc tăng số lượng mà không kiểm tra chất lượng có thể mở đường cho các liên kết có hại, gây tổn hại đến hiệu suất SEO và uy tín của trang web. Việc chuyển trọng tâm từ số lượng sang chất lượng đòi hỏi một cách tiếp cận có đầu tư trong việc xác định các cơ hội backlink. Việc sử dụng các công cụ hỗ trợ như Search Atlas LinkGraph có thể giúp quá trình này hiệu quả hơn cũng như giúp xây dựng backlink chất lượng và mạnh mẽ.
6. Phân tích việc sử dụng sai điểm DA - điểm xếp hạng website
DA, là viết tắt của Domain Authority, được hiểu là điểm xếp hạng website. Điểm DA cho phép bạn dự đoán khả năng xếp hạng của 1 trang web trên trang kết quả tìm kiếm. Mặc dù DA là một thành phần quan trọng cần xem xét nhưng nó chỉ đóng vai trò là một góc làm sáng tỏ của bức tranh toàn diện. Nó không phải là tất cả để quyết định tính khả thi và cơ hội backlink.
Và việc sử dụng sai điểm DA thường xuất phát từ sự hiểu lầm về vai trò của nó trong chiến lược SEO tổng thể. Trong cuộc đua đi backlink có DA cao, trọng tâm là chất lượng và mức độ liên quan của nội dung, dẫn đến những nỗ lực link building có thể vô ích. Việc biến đổi nội dung để phù hợp với trang web có DA cao nhưng không phù hợp với mục đích tìm kiếm có thể dẫn đến sự mất tương tác với đối tượng mục tiêu. Và những sai lầm này có thể tránh được thông qua sự hiểu biết về các số liệu như DA trong khi vẫn duy trì tầm nhìn rộng hơn về chiến lược link building.
7. Rủi ro khi bỏ qua Trend-based content khi xây dựng liên kết
Việc bỏ qua vai trò của nội dung xu hướng (trend-based content) cũng tương tự như việc đóng cửa nguồn cung cấp nước trong hệ thống nồi hơi - quá trình sẽ ngừng hoạt động. Việc không khai thác kịp thời các chủ đề thịnh hành trong quá trình sáng tạo nội dung sẽ dẫn đến mất cơ hội để có được các backlink có giá trị. Sức mạnh của nội dung xu hướng bắt nguồn từ khả năng nắm bắt làn sóng quan tâm của công chúng, giúp tăng khả năng hiển thị bài viết cao hơn. Và từ đó bạn sẽ có tiềm năng xây dựng liên kết hiệu quả hơn.
Lý do bỏ qua nội dung xu hướng như sau:
- Không xem xét các cơ hội đi backlink
- Nhấn mạnh quá mức vào Evergreen content (nội dung thường xanh)
- Thiếu nguồn lực để theo dõi chặt chẽ các xu hướng mới nổi
- Thiếu chuyên môn trong việc sản xuất nội dung nhanh, chất lượng xoay quanh các chủ đề thịnh hành
- Không thể hiện rõ sự liên kết của nội dung xu hướng với thông điệp hoặc đặc tính của thương hiệu.
Đảm bảo sự cân bằng giữa Evergreen content và Trend-based content là một nhiệm vụ mà bạn cần phải làm tốt. Mỗi cái đều có vị trí và vai trò riêng trong khuôn khổ của chiến dịch SEO. Trong khi Evergreen content đảm bảo tính phù hợp lâu dài thì Trend-based content lại thu hút sự chú ý và tương tác ngay lập tức, từ đó thúc đẩy cơ hội xây dựng liên kết.
Để tận dụng Trend-based content một cách hiệu quả, điều cần thiết là phải kết nối với các tài nguyên và nền tảng theo dõi xu hướng đáng tin cậy. Trong thế giới SEO nơi ‘nội dung là vua’, việc luôn cập nhật nội dung là chìa khóa để mở ra các cơ hội link building hiệu quả. Học hỏi một số bài học từ Ahrefs và SEJ có thể nâng cao đáng kể chiến lược xây dựng liên kết của bạn.
8. Thời gian là tất cả: Những sai lầm về tính thời vụ
Trong trò chơi link building này, thời gian đóng vai trò rất quan trọng. Việc bỏ lỡ các đỉnh và đáy theo chu kỳ trong hành vi và mô hình sở thích của người dùng có thể dẫn đến việc nhắm mục tiêu không hiệu quả, làm suy yếu hiệu quả của chiến lược SEO.
Việc tạo nội dung không giải quyết được nhu cầu hoặc sở thích mang tính thời vụ tương tự như việc trình bày một elevator pitch (quảng cáo chiêu hàng) muộn màng cho những khán giả không quan tâm. Nó gây ra sự mất kết nối, làm cho các cơ hội backlink trở nên muộn màng.
Tính thời vụ mang lại những tiềm năng cao về lưu lượng truy cập, mức độ tương tác và tạo backlink. Bạn cần phải nhớ sẽ có nhiều giai đoạn khác nhau về mối quan tâm của người dùng và xu hướng thị trường. Việc không tích hợp nó vào chiến lược nội dung có thể đồng nghĩa với việc đánh mất làn sóng hoạt động và mức độ tương tác ngày càng cao của người dùng.
Xét cho cùng, thời điểm có thể tạo ra sự khác biệt giữa một cú sút trượt và một cú sút hoàn hảo vào khung thành, đúng không nào?
9. Nhận ra tầm quan trọng của việc tiếp cận cá nhân hóa
Cách tiếp cận được cá nhân hóa, tương tự như một quảng cáo chiêu hàng được thiết kế tốt, có thể tạo ra sự khác biệt trong việc đảm bảo một backlink hoặc đảm bảo cho email của bạn không bị mất hút trong hộp thư đến của người dùng.
Một email tiếp cận chung chung sẽ rất nhạt nhẽo và không hề hấp dẫn. Ngược lại, email tiếp cận được cá nhân hóa có thể hoạt động như một điểm cộng hưởng, tạo cảm giác kết nối và phù hợp với từng cá nhân người nhận. Từ đó sẽ tạo nên kết nối tốt hơn với người dùng cũng như tạo ra những backlink đáng thèm muốn.
10. Thiếu sót trong việc phân loại danh sách tiếp cận
Giống như mỗi bệnh nhân cần một liệu trình điều trị riêng, mỗi người nhận trong danh sách tiếp cận đều sẽ có những kiểu hành vi và sở thích riêng. Việc không phân chia danh sách tiếp cận có thể dẫn đến cách tiếp cận sai lệch và ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến lược tổng thể.
Nguyên nhân của sai lầm này có thể là:
- Thiếu hiểu biết về tầm quan trọng của việc phân chia người nhận
- Vội vàng bắt đầu hoạt động tiếp cận cộng đồng mà không có sự chuẩn bị đầy đủ
- Thiếu thông tin phân tích sâu sắc về đối tượng mục tiêu
- Không đủ nguồn lực để phân loại người nhận một cách tỉ mỉ
Không phân chia danh sách tiếp cận có thể dẫn đến mất cơ hội và giảm tỷ lệ tiếp cận thành công. Việc tiếp cận thực sự hiệu quả là kết quả của việc thấu hiểu người nhận và đáp ứng những đặc tính riêng của họ.
11. Thiếu quảng cáo chiêu hàng cho nội dung
Quảng cáo chiêu hàng, hay elevator pitch, là một cách rất hay để nâng cấp nội dung của bạn. Elevator pitch sẽ giúp người dùng trong nháy mắt nắm được những thông tin hấp dẫn và quan trọng. Và như vậy, sự vắng mặt của nó đồng nghĩa với việc
bạn sẽ bỏ lỡ các cơ hội backlink vì người nhận email tiếp cận của bạn có thể không nắm được nội dung mà bạn muốn truyền tải.
Việc thiếu một elevator pitch hiệu quả có thể là do:
- Một niềm tin sai lầm rằng nội dung tự nó đã nói lên điều đó
- Không hiểu được giá trị mà một bài thuyết trình vững chắc mang lại
- Thiếu sự rõ ràng về nội dung cung cấp cho người dùng
- Quá tự tin vào sức mạnh của nội dung, đánh giá thấp sức mạnh của ấn tượng ban đầu
Nội dung thiếu elevator pitch có thể có tiềm năng nhưng lại ít có khả năng thu hút khán giả mục tiêu một cách hiệu quả. Do vậy, dành thời gian để thiết kế elevator pitch ấn tượng cũng tạo ra cơ hội để đi backlink tiềm năng giúp nâng cao hiệu quả của link building.
12. Bỏ qua chiến lược tiếp cận trong quá trình lên ý tưởng
Khi xây dựng liên kết, có một sai lầm lớn mà nhiều người vô tình mắc phải: bỏ qua chiến lược tiếp cận (outreach strategy) trong quá trình lên ý tưởng. Nó cũng giống như việc bạn chuẩn bị mọi thứ rất tốt cho một sự kiện lớn nhưng lại có một hội trường trống.
Một chiến lược tiếp cận hiệu quả không phải tự nhiên mà có. Nó là giai đoạn quan trọng của quá trình hình thành ý tưởng và sau đó sẽ ảnh hưởng đến việc tạo nội dung.
Ưu tiên chiến lược tiếp cận trong quá trình lên ý tưởng có thể mang lại lợi nhuận đáng kinh ngạc, giống như Elevator pitch được thiết kế hoàn hảo sẽ thu hút sự chú ý và gây ấn tượng với người nghe. Và điều này cũng sẽ làm tăng khả năng tạo ra các backlink thích hợp với chất lượng cao.
13. Nguy cơ bỏ cuộc sớm trong chiến lược xây dựng liên kết
Trong xây dựng liên kết, hay bất kỳ chiến lược nào, sự kiên trì là điều tối quan trọng. Việc đầu hàng không đúng lúc cũng giống như việc bỏ dở trận đấu trước khi tiếng còi chung cuộc vang lên.
Việc đầu hàng sớm có thể xảy ra do nhiều lý do. Đó có thể là xu hướng giảm trong việc tạo backlink hoặc không thấy sự cải thiện số liệu ngay lập tức. Có thể bạn cảm thấy nóng lòng, nhưng bạn cần phải nhớ rằng link building là một chiến lược dài hạn chứ không phải cứ làm một lần là được.
Hiệu quả của chiến lược link building đôi khi cần phải có thời gian để thấy được kết quả rõ ràng. Nó giống như việc gieo một hạt giống và chờ đợi nó lớn lên. Nội dung chất lượng và các backlink có liên quan theo thời gian sẽ dần thúc đẩy hiệu suất SEO của trang web.
Việc sử dụng các công cụ mạnh mẽ như Search Atlas LinkGraph có thể cung cấp các phân tích sâu sắc và xác định chính xác các chiến lược cải tiến. Từ đó ngăn chặn các quyết định vội vàng dẫn đến đầu hàng sớm trong quá trình xây dựng liên kết.
14. Cuộc đua mù quáng: Chạy theo profile liên kết của đối thủ
Chiến lược link building phải được xây dựng tùy chỉnh dựa trên nhận dạng thương hiệu, đối tượng và mục tiêu cụ thể mà bạn muốn hướng tới. Do vậy, bạn không thể bắt chước theo profile liên kết của đối thủ.
Nguyên nhân cơ bản của sự bắt chước mù quáng có thể là:
- Sự bất an khi thấy hiệu suất SEO tốt hơn của đối thủ cạnh tranh
- Quan niệm sai lầm rằng việc bắt chước các đối thủ cạnh tranh thành công sẽ đảm bảo thành công
- Thiếu nguồn lực hoặc kỹ năng để xây dựng chiến lược xây dựng liên kết độc lập
- Không quen với những hậu quả và hình phạt tiềm tàng liên quan đến chiến lược như vậy
Việc phân tích chiến lược của đối thủ cạnh tranh có thể cung cấp những hiểu biết có giá trị, nhưng điều quan trọng cần nhớ là không có hai doanh nghiệp nào hoàn toàn giống nhau.
Để tạo chiến lược xây dựng liên kết thành công, cần xác định mục tiêu, hiểu đối tượng mục tiêu cụ thể, tạo nội dung tùy chỉnh chất lượng cao và thiết lập phạm vi tiếp cận được cá nhân hóa. Nó cần sự sáng tạo, chiến lược và thực hiện không ngừng nghỉ chứ không phải là việc đi sao chép lại của người khác.
15. Sự cần thiết của việc đa dạng hóa chiến lược trong xây dựng liên kết
Sự đa dạng hóa chính là sức sống của chiến lược link building. Cách tiếp cận này được khuyến khích do sự phát triển ngày càng mạnh mẽ của các chiến lược SEO:
- Thay đổi thuật toán của công cụ tìm kiếm
- Các biến thể trong hành vi của người dùng và kiểu tìm kiếm
- Bối cảnh kỹ thuật số đang phát triển, bao gồm các chiến lược của đối thủ cạnh tranh và xu hướng của nội dung
- Sự hiểu biết ngày càng tăng về các phương pháp hay nhất về SEO theo thời gian
Sự đa dạng hóa chiến lược sẽ bảo vệ bạn khỏi những biến động trong thế giới kỹ thuật số. Quá phụ thuộc vào một nguồn hoặc loại backlink có thể khiến bạn dễ bị lung lay trước những thay đổi hoặc diễn biến không mong muốn.
FAQs - Những câu hỏi thường gặp
Link building là gì và tại sao nó quan trọng đối với SEO?
Link building là quá trình thu thập các siêu liên kết từ các trang web khác đến trang web của bạn. Điều này rất quan trọng đối với SEO vì các công cụ tìm kiếm coi backlink là tín hiệu về độ tin cậy và mức độ liên quan của trang web. Từ đó giúp cải thiện thứ hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm.
Một số lỗi chính khi xây dựng liên kết hay mắc phải là gì?
Đó là việc tập trung vào số lượng hơn chất lượng, phụ thuộc quá nhiều vào các liên kết trả phí và bỏ qua tầm quan trọng của mức độ liên quan và bối cảnh khi có được các backlink.
Tại sao việc tập trung vào số lượng hơn chất lượng trong xây dựng liên kết lại là sai lầm?
Bởi vì nó có thể dẫn đến các liên kết spam và chất lượng thấp, có thể gây tổn hại đến thứ hạng và danh tiếng của trang web trên công cụ tìm kiếm. Điều cần thiết là ưu tiên xây dựng các liên kết chất lượng cao và có liên quan để thực sự mang lại lợi ích cho nỗ lực SEO của trang web.
Việc sử dụng sai điểm DA có thể ảnh hưởng đến nỗ lực xây dựng liên kết như thế nào?
Điều này có thể tác động tiêu cực đến nỗ lực xây dựng liên kết vì nó có thể dẫn đến việc có được các backlink chất lượng thấp hoặc không liên quan. Tệ hơn là còn có thể dẫn đến hình phạt từ các công cụ tìm kiếm và giảm thứ hạng trang web.
Tại sao việc xem xét tính thời vụ trong chiến lược tiếp cận và xây dựng liên kết lại quan trọng?
Sự cân nhắc này cho phép các doanh nghiệp điều chỉnh nỗ lực của mình để phù hợp với các giai đoạn cụ thể có nhu cầu hoặc sự quan tâm cao và tối đa hóa cơ hội thành công.
Tóm lại, việc nhìn lại quá khứ và tránh những sai lầm nghiêm trọng trong link building là rất quan trọng để điều hướng bối cảnh SEO trong tương lai. Hiểu những sai lầm thường gặp sẽ giúp bạn hợp lý hóa các chiến lược, cũng như đảm bảo bạn đang tối ưu hóa nỗ lực trong chiến lược link building và SEO của mình.
