SEO ngày càng khó, Google ngày càng "khắt khe" và EEAT chính là yếu tố đã từng giúp bạn vượt qua thử thách này. Nhưng liệu bạn có thực sự hiểu rõ EEAT là gì, tại sao nó lại quan trọng đến vậy? Đặc biệt, trong năm 2025, EEAT sẽ định hình chiến lược SEO như thế nào? Hãy cùng Markdao bóc tách mọi bí mật và tìm ra con đường để website của bạn không chỉ được tìm thấy mà còn được tin tưởng và yêu thích!
EEAT là gì?
Định nghĩa EEAT
EEAT là viết tắt của 4 yếu tố chính: Expertise (Chuyên môn), Experience (Trải nghiệm), Authoritativeness (Thẩm quyền), Trustworthiness (Mức độ tin cậy). Các tiêu chí này được Google đề cạp trong bản hướng dẫn Search Quality Evaluator Guidelines để đánh giá mức độ uy tín và chất lượng của nội dung website.
EEAT đặc biệt quan trọng đối với những trang web thuộc lĩnh vực YMYL (Your Money, Your Life) – các nội dung có ảnh hưởng trực tiếp đến tài chính, sức khỏe hoặc quyết định quan trọng trong cuộc sống người dùng.
- Expertise (Chuyên môn): Thể hiện sự am hiểu chuyên sâu trong chủ đề.
- Experience (Trải nghiệm): Chia sẻ những kinh nghiệm thực tế trong ngành nghề hoặc tình huống thực tế.
- Authoritativeness (Thẩm quyền): Đồng nghĩa với việc website hoặc tác giả có sự uy tín trong ngành nghề.
- Trustworthiness (Mức độ tin cậy): Website cần có tính minh bạch và bảo vệ tài nguyên của người dùng.
Vì sao EEAT quan trọng trong SEO?
Tăng khả năng cạnh tranh trên SERP: Google luôn ưu tiên nội dung uy tín và hữu ích. Website tuân thủ tiêu chí EEAT thường được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Xây dựng lòng tin từ người dùng: Khi người dùng nhận thấy nội dung được tạo ra bởi người có chuyên môn và trải nghiệm, họ sẽ có xu hướng tin tưởng và sử dụng dịch vụ hoặc sản phẩm.
Phòng ngừa rủi ro từ các cập nhật thuật toán: Google liên tục cập nhật thuật toán và EEAT đã trở thành một trong những yếu tố cốt lõi được xem xét. Việc tuân thủ EEAT giúp website đứng vững trước những thay đổi này.
Quan trọng đối với nội dung YMYL: Trong các lĩnh vực nhốn nhạy như sức khỏe, tài chính hay pháp lý, EEAT là một trong những yếu tố quan trọng nhất giúp Google phân loại nội dung an toàn.
Phân tích chi tiết các yếu tố trong tiêu chuẩn EEAT
Experience (Kinh nghiệm): Kinh nghiệm ở đây là khả năng chia sẻ thông tin thực tế hoặc các bài viết được rút ra từ trải nghiệm cá nhân. Ví dụ:
- Một bài viết về cách giảm cân hiệu quả từ người đã áp dụng thành công.
- Video hướng dẫn sửa chữa thiết bị từ một kỹ thuật viên thực tế.
Các nội dung này giúp tạo sự kết nối gần gũi với người đọc và làm tăng tính xác thực.
Expertise (Chuyên môn): Chuyên môn ám chỉ kiến thức sâu rộng và sự hiểu biết trong lĩnh vực nhất định. Ví dụ:
- Các bài viết y khoa được viết hoặc kiểm chứng bởi bác sĩ.
- Bài phân tích tài chính từ chuyên gia hoặc các tổ chức uy tín.
Nội dung chuyên môn không chỉ chính xác mà còn cần sử dụng ngôn ngữ phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Authoritativeness (Tính thẩm quyền): Một website hoặc tác giả có thẩm quyền thường được công nhận bởi các tổ chức, chuyên gia hoặc cộng đồng trong lĩnh vực đó. Yếu tố này thường được đo lường qua:
- Các liên kết ngược (backlinks) từ website uy tín.
- Lượt đánh giá, bình luận tích cực từ người dùng.
- Việc được nhắc đến trong các nguồn đáng tin cậy.
Trustworthiness (Độ tin cậy): Độ tin cậy đảm bảo rằng nội dung cung cấp là chính xác, minh bạch và đáng tin cậy. Một số cách để nâng cao yếu tố này bao gồm:
- Sử dụng HTTPS để đảm bảo an toàn dữ liệu.
- Cung cấp thông tin tác giả rõ ràng.
- Đảm bảo các chính sách về quyền riêng tư và bảo mật được hiển thị minh bạch.
EEAT có thực sự là yếu tố quyết định trong SEO 2025?
EEAT không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp của Google. Tuy nhiên, có những tín hiệu khác mà Google sử dụng để xác định chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy là các yếu tố xếp hạng. Điều này có nghĩa là EEAT đóng vai trò như một "kim chỉ nam" giúp các website định hướng cách cải thiện nội dung và xây dựng niềm tin với cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
Trong bối cảnh SEO 2025, khi các thuật toán của Google ngày càng ưu tiên trải nghiệm người dùng và chất lượng nội dung, việc tuân thủ EEAT có thể tạo lợi thế cạnh tranh lớn. Các website không chỉ cần tối ưu hóa kỹ thuật mà còn phải đầu tư vào nội dung chất lượng và xây dựng uy tín lâu dài trong lĩnh vực của mình.
Cách tối ưu nội dung website theo EEAT cho chiến lược SEO 2025
Để tối ưu website theo EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness) cho chiến lược SEO năm 2025, bạn cần tập trung vào việc xây dựng một nền tảng vững chắc, kết hợp giữa nội dung chất lượng, sự uy tín từ các nguồn bên ngoài và một trải nghiệm người dùng tối ưu. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết để tối ưu hóa website của bạn theo EEAT trong chiến lược SEO năm 2025:
Tối ưu hóa Chuyên môn (Expertise)
Chọn tác giả có chuyên môn cao: Đảm bảo rằng các bài viết, nghiên cứu hoặc tài liệu chuyên môn trên website được tạo ra bởi những tác giả có kinh nghiệm, kiến thức vững vàng trong lĩnh vực đó. Nếu có thể, công khai thông tin về tác giả, các chứng chỉ, nghiên cứu hoặc thành tích đáng chú ý để tạo sự tin tưởng từ người dùng và Google.
Cung cấp nội dung chất lượng và chuyên sâu: Tạo ra các bài viết, blog hoặc tài liệu nghiên cứu có chiều sâu, giải quyết vấn đề cụ thể và cung cấp thông tin chi tiết. Nội dung phải mang lại giá trị thực sự cho người đọc, đi kèm với các nghiên cứu, khảo sát hoặc dữ liệu từ các nguồn uy tín.
Cập nhật nội dung định kỳ: Thường xuyên cập nhật các bài viết cũ để đảm bảo thông tin luôn đúng đắn và mới mẻ. Google đánh giá cao việc cung cấp thông tin chính xác và kịp thời.
Tối ưu hóa Thẩm quyền (Authoritativeness)
Xây dựng mối quan hệ với các chuyên gia trong ngành: Cộng tác với các chuyên gia, tổ chức có uy tín trong ngành để tạo ra nội dung chung hoặc chia sẻ nghiên cứu. Việc liên kết với các nguồn này sẽ giúp tăng cường thẩm quyền cho việc tối ưu website theo EEAT của bạn.
Tạo liên kết chất lượng từ các website có thẩm quyền: Các liên kết từ các website uy tín và có liên quan đến lĩnh vực của bạn (backlinks) đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao thẩm quyền website. Chú trọng xây dựng liên kết tự nhiên từ các trang có độ tin cậy cao và phù hợp với ngành nghề của bạn.
Tạo hồ sơ tác giả rõ ràng: Đảm bảo thông tin về tác giả hoặc người chịu trách nhiệm chính cho nội dung trên website được trình bày rõ ràng. Cung cấp chi tiết về kinh nghiệm, chuyên môn và các chứng nhận trong lĩnh vực của họ.
Tối ưu hóa Độ Tin cậy (Trustworthiness)
Bảo mật và quyền riêng tư: Website của bạn phải đảm bảo các yếu tố bảo mật như chứng chỉ SSL (HTTPS), bảo vệ thông tin người dùng và minh bạch về chính sách quyền riêng tư. Điều này không chỉ giúp tăng độ tin cậy mà còn ảnh hưởng đến xếp hạng của website trên Google.
Chính sách minh bạch: Cung cấp đầy đủ thông tin về chính sách bảo mật, quyền riêng tư, điều khoản dịch vụ, các phương thức thanh toán, nguồn bài viết rõ ràng và các cam kết đối với người dùng. Sự minh bạch giúp tăng cường niềm tin của người dùng và Google.
Chất lượng và độ chính xác của nội dung: Đảm bảo nội dung của bạn là chính xác, được kiểm chứng từ các nguồn uy tín và cập nhật thường xuyên. Các thông tin sai lệch có thể gây tổn hại đến uy tín của việc tối ưu website theo EEAT của bạn.
Phản hồi và đánh giá từ người dùng: Khuyến khích người dùng để lại đánh giá, nhận xét về sản phẩm/dịch vụ của bạn. Những đánh giá tích cực sẽ giúp nâng cao độ tin cậy của website. Các phần phản hồi từ người dùng hoặc các câu hỏi thường gặp cũng là cách hiệu quả để xây dựng sự tin cậy.
Tối ưu hóa Trải nghiệm Người dùng (UX)
Thiết kế thân thiện với người dùng: Đảm bảo website có giao diện dễ sử dụng, dễ điều hướng và phù hợp với nhu cầu người dùng. Google ngày càng chú trọng vào trải nghiệm người dùng khi đánh giá các trang web. Các trang cần có bố cục rõ ràng và dễ hiểu, không có yếu tố làm người dùng cảm thấy bối rối.
Tốc độ tải trang: Tốc độ tải trang là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến cả trải nghiệm người dùng và thứ hạng SEO. Đảm bảo website của bạn tải nhanh, không có yếu tố làm chậm trang.
Tối ưu hóa cho thiết bị di động: Đảm bảo website của bạn được tối ưu hóa hoàn toàn cho thiết bị di động. Một phần lớn người dùng tìm kiếm thông tin từ điện thoại di động, vì vậy, website cần có thiết kế đáp ứng và tối ưu hóa cho mọi kích thước màn hình.
Cải thiện cấu trúc website: Đảm bảo rằng cấu trúc website hợp lý, dễ dàng điều hướng với các liên kết nội bộ rõ ràng và dễ hiểu. Điều này giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin và giảm tỷ lệ thoát trang. Rất giúp ích cho việc tối ưu website theo EEAT của bạn
Sử dụng Dữ liệu Có Cấu trúc (Structured Data)
Cải thiện kết quả tìm kiếm với rich snippets: Dữ liệu có cấu trúc giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của trang web và có thể hiển thị nó dưới dạng rich snippets trong kết quả tìm kiếm, điều này giúp trang web của bạn nổi bật hơn và thu hút người dùng.
Sử dụng Schema Markup: Tích hợp các schema markup vào website của bạn để giúp Google hiểu rõ hơn về các yếu tố quan trọng trên trang, chẳng hạn như thông tin sản phẩm, bài viết, đánh giá hoặc câu hỏi thường gặp.
Tối ưu hóa SEO On-page
Tối ưu hóa tiêu đề và mô tả meta: Đảm bảo rằng tiêu đề trang và mô tả meta của bạn được tối ưu hóa đúng cách, bao gồm từ khóa phù hợp và phản ánh chính xác nội dung của trang. Điều này giúp cải thiện khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên: Đảm bảo rằng từ khóa chính được sử dụng một cách tự nhiên và hợp lý trong nội dung, tiêu đề, URL và các thẻ tiêu đề. Tránh nhồi nhét từ khóa để tránh bị phạt bởi Google.
Tối ưu hóa hình ảnh: Đảm bảo tất cả hình ảnh trên website có thẻ ALT và kích thước được tối ưu hóa, giúp cải thiện tốc độ tải trang và khả năng hiển thị trong tìm kiếm hình ảnh của Google.
Tối ưu hóa SEO Off-page
Xây dựng chiến lược liên kết (Backlinks): Liên kết từ các website uy tín và có liên quan đến lĩnh vực của bạn rất quan trọng trong việc nâng cao thẩm quyền của website. Tìm kiếm cơ hội hợp tác, viết bài guest post và tạo nội dung chất lượng để thu hút liên kết tự nhiên.
Khuyến khích đánh giá từ người dùng: Cung cấp cơ hội cho người dùng để lại phản hồi hoặc đánh giá trên các nền tảng bên ngoài như Google Reviews, Yelp hoặc các diễn đàn chuyên ngành. Điều này giúp cải thiện độ tin cậy và thẩm quyền của website.
Cải thiện và Duy trì EEAT lâu dài
Đánh giá và điều chỉnh chiến lược SEO thường xuyên: Kiểm tra các chỉ số SEO và hiệu suất của website, từ đó điều chỉnh các chiến lược để cải thiện EEAT. Cập nhật các bài viết, làm mới nội dung và đảm bảo mọi thứ luôn chính xác và kịp thời.
Theo dõi các yếu tố ảnh hưởng đến EEAT: Luôn theo dõi các thay đổi trong thuật toán của Google liên quan đến EEAT để điều chỉnh chiến lược SEO của bạn phù hợp.
Bằng cách tập trung vào các yếu tố EEAT này, bạn sẽ xây dựng được một website mạnh mẽ, uy tín và đáng tin cậy, từ đó cải thiện thứ hạng SEO và thu hút lượng lớn người dùng trong năm 2025.
Kết luận
Tuy EEA T không phải là yếu tố quyết định duy nhất trong SEO, nhưng nó ngày càng trở nên quan trọng hơn trong chiến lược tối ưu hóa website. Các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google, đang ngày càng ưu tiên các trang web cung cấp nội dung chất lượng, chính xác và đáng tin cậy. Do đó, việc cải thiện EEAT sẽ giúp website của bạn không chỉ đáp ứng yêu cầu của thuật toán mà còn tạo dựng được sự tin tưởng từ người dùng.
Mặc dù SEO còn nhiều yếu tố khác cần lưu ý, nhưng nếu bạn muốn xây dựng nền tảng vững chắc và duy trì vị trí cao trong kết quả tìm kiếm lâu dài, tối ưu hóa EEAT là một bước đi quan trọng không thể bỏ qua.
