Khởi nguồn từ niềm tin mỗi giây phút bên cạnh tách cà phê đều là khoảng thời gian tận hưởng trọn vẹn những hương vị và thanh âm của cuộc sống, Si Cafe mong muốn lan tỏa âm thanh tươi đẹp của cuộc sống qua từng hạt cà phê đến với khách hàng. Điều này được thể hiện trên nhận diện thương hiệu đặc biệt với hình ảnh sóng âm mới lạ thể hiện sự uyển chuyển của dòng nhạc du dương, những luống cà phê nhấp nhô, và địa hình cao nguyên đặc thù. Bài toán dành cho Markdao là tiếp tục phát triển nhận dạng thương hiệu  và câu chuyện độc đáo của Si Cafe trên môi trường digital.

Si Cafe tin rằng không có cà phê tốt nhất, chỉ có cà phê phù hợp nhất khi đạt được độ “cân bằng” giữa các vị. Logo Si Cafe cũng từ ý nghĩa “cân bằng”. Vì vậy, “cân bằng” là một trong những tiêu chí quan trọng trong việc chọn lựa hình ảnh, màu sắc và các yếu tố thiết kế.

Bên cạnh yếu tố thẩm mỹ về nhận diện thương hiệu, website còn tập trung tạo ra các tính năng hữu ích Si Cafe có thể thoải mái sáng tạo nội dung, khẳng định vị thế chuyên môn sâu trong lĩnh vực cà phê, và giúp người dùng hứng thú khám phá nội dung một cách dễ dàng trên website.